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同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價(jià)在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場(chǎng)賣到400歐元一雙。以歐盟為主要出口市場(chǎng)的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點(diǎn)。
同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價(jià)在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場(chǎng)賣到400歐元一雙。
巨大的價(jià)差，體現(xiàn)的是品牌價(jià)值。
年初，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，中國品牌在世界出口品牌中的排名，前10位是0，前50位是0，前100位仍是0！作為世界貿(mào)易大國，連一個(gè)世界品牌都沒有，令人十分汗顏。
省商務(wù)廳外貿(mào)處負(fù)責(zé)人也說，全球市場(chǎng)中，四川品牌更是鳳毛麟角。要越過外貿(mào)“冬季”，外貿(mào)企業(yè)必須瞄準(zhǔn)自主品牌創(chuàng)建。
外部環(huán)境倒逼企業(yè)打造品牌
成都新得億鞋業(yè)有限公司董事長劉德見覺得 “今年的生意不好做”。匯率頻繁波動(dòng)、成本上升，企業(yè)的利潤空間已經(jīng)越來越小。
以歐盟為主要出口市場(chǎng)的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點(diǎn)。”
縱觀局勢(shì)，外部需求前景不明，國內(nèi)原材料、人力成本上升的壓力對(duì)企業(yè)形成倒逼態(tài)勢(shì)，企業(yè)必須向盈利空間更廣、利潤附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。“提升品牌價(jià)值正當(dāng)時(shí)。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
事實(shí)上，除了外部環(huán)境的變化倒逼企業(yè)加快品牌打造，自主品牌與加工貿(mào)易巨大的利潤差也是企業(yè)家們的一塊“心病”。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前我省平均每雙鞋子的出口價(jià)在5美元左右，而艾民兒高端品牌女鞋則可在歐洲市場(chǎng)賣到400歐元一雙。
西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司董事長彭軍表示，貼牌產(chǎn)品利潤僅有12%；通過自有渠道銷售自主品牌，利潤可達(dá)100%。目前，全省上千家外貿(mào)鞋企中，用自主品牌營銷的企業(yè)不超10%。
一個(gè)目標(biāo)兩種路徑
有沒有自己的研發(fā)能力、技術(shù)開發(fā)能力和營銷渠道，是貼牌產(chǎn)品與自主品牌的重要區(qū)別。瞄準(zhǔn)上述重點(diǎn)，四川鞋企走出了不同的路徑。
早在2006年，艾民兒就獲選成都市首批自主出口品牌，目前在國際市場(chǎng)力推三個(gè)品牌。李英認(rèn)為，在當(dāng)前出口低迷的情況下，品牌意味著話語權(quán)。
今年，艾民兒投資近千萬元在成都設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)法國、意大利、加拿大的設(shè)計(jì)師以及德國的工程師坐鎮(zhèn)，“其職能就是跟蹤國際流行趨勢(shì)，加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)。”同時(shí)，渠道建設(shè)也加緊進(jìn)行。從香港到歐洲，艾民兒頻繁與國際品牌同臺(tái)競(jìng)技，市場(chǎng)越做越大。
新得億有經(jīng)營了10年之久的自主品牌亞美尼娜。“80%的產(chǎn)能代工，20%的產(chǎn)能生產(chǎn)自主品牌。”劉德見希望兩年內(nèi)自主品牌占比能提升到50%，為此他將增加在營銷團(tuán)隊(duì)、研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等方面的投入，從每年的300萬增加到450萬元。
抱團(tuán)開拓國際市場(chǎng)
從“制造”到“創(chuàng)造”，企業(yè)在努力，政府相關(guān)部門也在為之搭建平臺(tái)。
彭軍認(rèn)為，銷售渠道有限是四川鞋業(yè)自主品牌較少的主要原因。目前成都正在打造四川外銷鞋城，為四川外銷品牌女鞋提供集中展示窗口。鞋城總投資約3.4億元，將于2013年4月開業(yè)，將全面構(gòu)建“本土建基地、沿海建窗口、海外建終端”的“三位一體”訂單貿(mào)易新模式。國外客商可通過這一集約化平臺(tái)就近到300多家工廠考察并下單。
彭軍說，鞋城還將為企業(yè)收集市場(chǎng)一手資料，推動(dòng)四川鞋業(yè)研發(fā)、技術(shù)、管理、訂單、品牌塑造等多方面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，加速我省鞋業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)。
省商務(wù)廳相關(guān)人士表示，為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品出口，我省將圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)叫響四川品牌，并圍繞鞋類、農(nóng)產(chǎn)品、紡織、電子信息、重裝等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)建出口基地。這意味著，十多家或幾十家企業(yè)聯(lián)合使用統(tǒng)一的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，抱團(tuán)出擊國際市場(chǎng)將在不久成為現(xiàn)實(shí)。
